极速快三走势 原创聚美优品私有化结局:陈欧“打一折”为本身代言

作者:admin   发布时间:2020-04-17 15:16   浏览:
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原标题:聚美优品私有化结局:陈欧“打一折”为本身代言

出品 | 搜狐科技

作者 | 尹莉娜

4月15日,聚美优品二度私有化迎来结局。

从“为本身代言”风靡暂时到第一次挑出私有化被戏称“陈七块”饱受诟病,从2012年到2016年,陈欧用了5年时间“跌落神坛”,从一个创业明星变身成为了VC投资人朱啸虎口中“巨异国品”的营业人。

不过,由于股东们的无法批准2年间超2/3的资产缩水,经过21个月的“强烈争斗”后,该笔要约宣告撤回。

2020年1月,时隔4年陈欧再次启动私有化,尽管这次私有化的实际成本更矮,仅为2美元/股,发走价的不能1/10,但私有化进程却异国遭到过多的阻截,从1月12日买方团拿主要约,到2月25日私有化方案被批准再到4月15日私有化宣告完善,聚美优品实现了3个月的“光速退市”。

但在望似顺当的背后,是股东们的极度死心和一代标志性公司的黯然落幕。

2014年,聚美优品IPO融资总额2.45亿美元;而此次私有化,4月9日,买方团经历要约收购手段收购了超过4034万股A类清淡股,私有化价格为20美元/ADS。由于聚美优品于1月10日调整了ADS比率,由正本的1股ADS代外1股A类清淡股调整为1股ADS代外10股A类清淡股,较发走价打了不能一折。也就是说,聚美优品用8068万美元的成本,就完善了私有化。

不详计算,聚美优品仅在IPO融资额中就套现了1.64亿美元。

一、“优品”还是“假品”?

在垂类电商和团购时代,聚美优品也曾经风光过。但在高光时刻极速快三走势,聚美和陈欧没能逃过“造假”的质疑。

假货泛滥是聚美的第一道坎。尽管现在仍有电商无法脱离“假货”标签极速快三走势,但聚美优品却能够是首个被假货拖垮的电商平台。

2013年极速快三走势,聚美优品宣称与全球各大品牌配相符举办“三周年”庆典运动,彼时网络瘫痪、库房爆仓,3天斩获10亿元出售额。但随后,有消耗者逆映用完产品后皮肤过敏,对商品真假挑出疑心。兰蔻、雅诗兰黛、娇兰等国际一线品牌也发外声明称并未与其配相符。

2014年7月,聚美供答商之一的祎鹏恒业被曝捏造大牌商品,同年,自称“聚美优品前员工”的网友在天涯社区爆料称,聚美的大牌化妆品出自广东某山寨专科地,假货比例高达90%,帖子还出示了片面聚美优品的采购单。对此,陈欧坚称“此事是竞争对手所为”,并公开回怼粉丝:“发来假货图片,假一赔一百万”。

陈欧的激进回答没能挽回股价的颓势。直到2014年12月终,“假货风波”下聚美优品的股价已经矮于13美元,较发走价22美元几乎腰斩。公司市值仅剩13亿美元,较历史最高峰57.8亿美元挥发近八成。

为规避假货题目,2014年Q3,聚美优品选择砍失踪了第三方的美妆营业转为自营模式,相比之下,自营模式毛利率更矮,运营成本却更高。在第三方商家的建设上,聚美优品则是选择与更上游的供答链配相符,采用品牌配相符、专柜购买和聚美海外购等模式。为了辛勤发展海淘营业,陈欧亲自出马带领一多高管赴韩洽谈,与品牌方直接敲定配相符。

聚美的“壮士断腕”也迎来了阵痛,2014年Q4,聚美优品的毛利润5040万美元,比往年同期的5960万美元下滑15.4%,若不计入股权奖励付出,聚美优品的净利润为1170万美元,比往年同期下滑25.5%。直到2015财年,聚美营收的97%已经转为自营,营收添长近九成,但净利润却降落近七成。

不过,聚美优品的海淘营业迎来发展,陈欧在2015年Q3的财报电话会上泄漏,聚美优品已经占全国所有跨境电商试点单量总和的51.2%。不过,陈欧没能料到政策的更迭。2016年的“408新政”(跨境电商新政)出台,通关费用大幅上涨,“all in海淘”的聚美优品再遭当头一棒。

2015年到2018年,电商极速发展的大背景下,聚美优品的营收却一块儿从73.4亿元跌至43亿元,活跃用户数也从1610万降落至1070万,直至2019年后再未吐露财报数据。

陈欧履历造假是聚美的第二道坎。

帅气的形象、南洋理工、斯坦福学历添持,还是纽交所220年历史上最年轻CEO,陈欧的“光环”醒目。但与平台假货同时受到质疑的还有陈欧的履历造假。有报道称,陈欧新添坡Garena公司创业经历被该公司CEO Forrest否认。

二、“流量池”还是“乱跨界”?

墙内开花墙外香,电商营业逐渐走向衰退的同时,陈欧在“跨界投资”上却玩得风生水首。

他曾不止一次地对外强调本身在投资上的头脑。从母婴社区到影视剧,从共享充电宝到空气净化器,陈欧将毫不有关的投资注释成为了望似“完善”的自洽逻辑:一个集线上社区、线下硬件和大数据的多维流量池,而这总共的现在标是为了拉长聚美的“保鲜期”。

但从实际最后来望,“流量池”的策略并异国给聚美的崛首带来多大的作用,逆而拖垮了聚美本身的现金流。

2017年,聚美最先转盈为亏,运营折本达到4.4亿。联相符时期的2016-2017年,陈欧做了许多风口之上的投资:宝宝树、电视剧《温暖的弦》、街电等等,聚美账上现金也从2016岁暮的25.6亿降到了4亿,其中13亿被用于投资。

这些投资并非毫无利润。

2018年5月,聚美优品以总金额约8650万美元(约相符人民币5.5亿元)的价格向阿里出售宝宝树总发走股权的4%。相比于2015年,聚美对宝宝树进走了人民币3.72亿元的投资,聚美已经“回本”并幼赚。营业完善之后,聚美优品还将不息持有的宝宝树总发走股本的3.33%。

2017年5月,聚美优品宣布向共享充电宝创业公司街电科技出资3亿元。共享经济风口下,尽管ofo、摩拜等共享单车模式已被一连证假,王思聪也奚落称“绝对不会成功”,但随后共享充电宝的发展却出乎了人们的预料:街电在2019年上半年占有了市场份额的40%,并在2018年8月就已经实现盈余。不过,但在疫情之中商场、餐饮、电影院等线下场景受到重创,流量衰亡,共享充电宝赛道也许还会迎来下一轮的洗牌,街电能够保持上风依然存在变数,陈欧的退出依然长路漫漫。

陈欧在2017年还投资9600万元打造影视剧《温暖的弦》,从以前35亿的播放量和微博超过20亿浏览量来望,《温暖的弦》已经协助聚美完善了一次成功的话题营销。与此同时,湖南台和腾讯视频也在该剧未杀青时就高价买下版权,聚美的影视剧投资也做到了“稳赚不赔”。

三、一年未发财报,为进一步拖垮股价?

聚美的私有化让人们回忆首那些年回归的中概股。

实际上,中概股私有化并不稀奇,由于在美估值不高、上市运营费用高,添之A股进入牛市,2015年前后,奇虎360、当当、优酷土豆、欢聚时代等公司纷纷启动私有化进程。

企业私有化过程中一个值得仔细的表象是,不少企业选择停发财报:

酷6在2016年2月挑出私有化要约,自2015年Q4(财报发布时间2016年1月)后未发财报,在此期间股价转折不大,但股价在2014年最先就不息在1美元上下倘佯,2016年7月被盛大私有化。

奇虎360在2015年6月挑出私有化要约,自2015年Q2(财报发布时间是2015年9月)后就异国发财报,在此期间股价下跌约50%,2016年3月完善美股私有化退市。

当当在2015年7月挑出私有化要约,自2015年Q3(财报发布时间是2015年11月终)后未发财报,在此期间股价下跌约30%,2016年9月宣布私有化。

除了企业经营不善、大盘担心详等内外部因素导致的股价下跌外,停发财报导致的经营状况和财务不透明也是拖垮股价,降矮私有化成本的“元恶“之一。

不过,与其他公司先挑出私有化再停发财报分歧的是,在2017岁暮撤回私有化要约后,聚美在2019年全年均未吐露财务业绩,引发了投资者们的不雅旁观,聚美优品的日成交额也从此前的千万级甚至亿级降落到了百万级别。

直到2020年1月初私有化要约再次被挑出。2月25日晚间,美股盘前,聚美优品发布公告称,公司批准了由CEO兼CFO陈欧挑出的私有化方案。公告吐露,聚美优品已经与母公司Super ROI Global Holding Limited以及由 Jumei Investment Holding Limited和母公司全资子公司构成的买方达成最后私有化制定。根据制定,母公司和买方将收购聚美优品所有已发走的A类清淡股。

而本次聚美私有化的价格价格为20美元/ADS,望似与之前IPO发走价相差不大,但聚美优品在此前遵命1:10的比例进走的并股,由正本的1股ADS代外1股A类清淡股调整为1股ADS代外10股A类清淡股,换句话说,本次聚美私有化的实际价格为2美元/股,较发走价打了不能一折,相较于此前7美元/股的收购价更是下跌了七成。

截至上个营业日美股收盘,聚美优品微跌0.05%报19.93美元/股。私有化完善后,聚美优品将冲击科创板、A股、港股的新闻甚嚣尘上,但题目是,资本市场还能批准这个无端停发财报一年,“一折退市”的聚美优品吗?

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